“’Bu aespa, o halde ne oluyor?’
NewJeans’in ardından, en popüler idol grubu aespa’yı öne çıkaran Apple’ın iPhone pazarlaması beklenen ilgiyi çekemeyince şirket hayal kırıklığı yaşadı.
Apple’ın aespa’yla çektiği YouTube videosu sadece 350.000 görüntüleme aldı. Büyük çaplı televizyon reklam kampanyası da durduruldu.
Son zamanlarda Apple ve Samsung’un pazarlama videoları çok farklı sonuçlar gösterdi ve bu da farklı değerlendirmelere yol açtı. Bir zamanlar pazarlama dahisi olarak görülen Apple, gençler arasında “감다잃” (genç nesiller arasında “dokunuşunu kaybetti” veya “tamamen başarısız oldu” anlamına gelen yeni bir argo terim) olarak tanımlanırken, Samsung ise 10’lu ve 20’li yaşlardaki hedef kitleye yönelik pazarlamasıyla “감다설” (‘hissetme duyusunu yeniden kazanmak’) olarak övülüyor.
9 Haziran’da Apple, iPhone 16 Pro ile çekilen aespa’nın yeni şarkısı Dirty Work’ün müzik videosunu yayınladı. Daha önce Apple’ın NewJeans’in “ETA” müzik videosu ile yaptığı iPhone pazarlaması büyük bir başarı elde etmişti, bu yüzden bu sefer aespa ile çalışmaya karar verdiler. NewJeans’in, HYBE’ın yan kuruluşu ADOR ile yaşadığı sözleşme anlaşmazlığı sonrası Apple’ın aespa’yı tercih ettiği düşünülüyor.*
Özellikle, aespa’nın reklamında öne çıkan “4K 120fps ağır çekim” özelliği, Samsung tarafından sekiz ay önce Galaxy S24 Ultra’nın lansmanı ile birlikte zaten tanıtılmıştı. Apple, bu özelliği Samsung’un eski bir özelliği olmasına rağmen, sanki bir yenilikmiş gibi pazarladığı için eleştirildi.
Apple ayrıca yapay zeka özellikleri konusunda rakibi Samsung’un gerisinde kalıyor. Bunun en iyi örneği, telefonla çekilen bir fotoğrafın istenmeyen kısımlarını silen “temizleme” işlevidir. Samsung’un Galaxy modelinde, silme işleminden sonra doldurulan arka plan doğal bir şekilde uyum sağlarken, Apple’ın iPhone’unda bu işlem hâlâ yapay ve daha az kusursuz kabul ediliyor.
Apple, nispeten eksik kalan yenilikçi özelliklerini pazarlamada aespa’yı kullanarak telafi etmeye çalıştı, ancak bu hamle sonunda ters tepti.
“Samsung’un Hijino klibi, Apple’ın aespa’sını geride bıraktı” başlıklı video gündemde. Görece az bilinen YouTuber Hijino’nun yer aldığı Samsung videosu 1.14 milyon görüntülenme aldı ve Apple’ın aespa içeriklerini açık ara geçti.
Hijino, YouTube kanalında “Galaxy kullanan arkadaşlarıma” başlıklı bir video yükledi ve bu videoda iPhone’dan Galaxy’ye geçme nedenini esprili bir şekilde anlattı. Video, bir milyondan fazla izlenme elde etti ve büyük popülerlik kazandı.
Video internette viral olunca Samsung, Hijino ile iş birliği yapmaya karar verdi. Tüketici katılımı amaçlı sosyal kampanyası “Byeolbyeol Letter Episode 2” (Yıldızların Mektubu Bölüm 2) için tema “Neden Galaxy kullanıyorum” olarak belirlendi ve reklam ile hikaye gönderimleri için Hijino görevlendirildi.
Video yayınlandıktan sonra, “Samsung son zamanlarda gerçekten eski formuna geri döndü” gibi yorumlar yağdı ve video, Samsung’un son zamanlardaki pazarlama geri dönüşünün en iyi örneği olarak kabul ediliyor.
Hijino videosuna ek olarak, Samsung kısa süre önce Galaxy Z Fold7 ile iPhone’un kalınlığı, ağırlığı ve diğer özelliklerini karşılaştıran kısa bir reklam yayınladı. Bu yaklaşım, son derece duyarlı MZ neslinin zevklerine doğrudan hitap ettiği şeklinde değerlendiriliyor.
–
1. Acaba Apple’ın gerçekten reklam yüzlerine ihtiyacı var mı diye merak ediyorum. NewJeans biraz istisna olsa da
2. Ama Apple kötü bir reklam yapmadı bence. Önemli olan aespa’nın şarkısı. iPhone’un teknolojisinin ne kadar iyi olduğunu da bilmiyorum açıkçası
3. Bu işte çok fazla reklam var… YouTube’daki reklam sayısını görünce sıkıldım
4. Apple ürünlerini satın alanlar, pazarlama stratejilerinden çok duygusal nedenlerle satın alıyor… Bu yüzden neredeyse hiç tepki gelmedi
5. aespa’nın iPhone reklamında aşırı sert reklamlar vardı, itici geldi bana
6. Ah, o bir iPhone reklamı mıydı…?
7. Ama bu aespa’nın suçu değil mi…? Haber garip olmuş
8. Gazeteci açıkça Samsung’a yağ çekiyor, bu biraz komik
9. Bu haberin amacı ne kiㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
10. Bence burada kimseyi suçlayamazsınız…
–
K: pannchoa
