INNISFREE’NİN YENİDEN MARKALAŞMASI 2 YIL SONRA PERFORMANSINI ARTIRAMADI, ‘JEJU’YU BIRAKMASI SERT DÜŞÜŞE YOL AÇTI
Innisfree’nin Yeniden Markalaşmasından 2 Yıl Sonra… ‘Jeju’ İmajının Bırakılması Keskin Düşüşe Yol Açtı
“Innisfree, yeniden markalaşma çabalarına rağmen düşük performansla mücadele etmeye devam ediyor.”
Marka geçen yıl 224,6 milyar KRW satış ve 1,6 milyar KRW faaliyet karı kaydetti.
Bir önceki yıla kıyasla satışlar %17,97 oranında düşerken, faaliyet karı %84,15 oranında azaldı.
“Güzellik trendlerine uyum sağlayamadı”… Faaliyet karı düştü”
Innisfree 2020’den bu yana düşük performans gösteriyordu, ancak işleri tersine çevirmeyi amaçlayan yeniden markalaşma görünüşe göre işleri daha da kötüleştirdi.
Yeniden markalaşmanın bir parçası olarak marka ‘Jeju’ imajından uzaklaştı ve bunun yerine yeni kimliği olarak “New Island” adlı kurgusal bir adayı benimsedi (dürüst olmak gerekirse ben de bunu yeni öğrendim…).
Ancak analistler bu değişimin markanın doğallık ve Jeju kaynaklı içerikler etrafında şekillenen kimliğini sulandırdığını ve pazardaki benzersiz konumunu ortadan kaldırdığını söylüyor.
Daha da kötüsü, Laneige ve COSRX gibi diğer Amorepacific markaları küresel olarak iyi performans göstererek Innisfree’yi biraz garip ve belirsiz bir konumda bırakıyor
Sektördeki uzmanlar Innisfree’yi güçlü ana şirketinin güçlü desteğine rağmen sonuç vermeyen bir marka olarak “dipsiz kuyu” olarak adlandırıyor.
“Küresel pazarlara açılmak… Innisfree ikinci zaferini geri kazanabilir mi?”
Bir zamanlar Innisfree, yerel ve uluslararası satışlarda 1 trilyon KRW’yi aşan ilk tek markaydı…
Şimdi, odağını denizaşırı pazarlara kaydırarak düşüşünün üstesinden gelmeye çalışıyor.
Eskiden en sevdiğim markalardan biriydi, bu yüzden ne zaman hakkında bir makale görsem nostalji olsun diye tıklıyorum.
–
1. Her şeyi geçtim, ürünleri üretimden kaldırmayı kesin artık. Ne zaman gerçekten güzel bir ürünleri olsa ya üretimi durduruyorlar ya da formülü değiştiriyorlar ㅋㅋ ben sadık bir müşteriydim ama kullandığım her şeyin üretimini durdurdular, cilt bakımı rutinimi tamamen değiştirdim. Sonra da bir daha Innisfree mağazasına girmedim
2. Jeju imajını her şeyden fazla öne çıkarmaları gerekiyordu ㅜ yeniden markalaşmış halleriyle nereye gidiyorlar emin değilim
3. Yoona’yı geri getirin, markayı yeniden canlandırsın
4. Öncelikle yeni yeşil renkleri çok çirkin
5. Markanın yeni hali gerçekten kötü
6. Yoona markanın temsilcisiyken, güzel fotoğraf çekimleriyle ses getiriyorlardı
7. Marka kimliklerini neden çöpe attılar? Üstelik zaten yeniden markalaşmaya bile ihtiyaçları yoktu
8. Marka eşsiz olan özelliklerini kaybetti
9. Ah ama neden ‘Jeju’ imajından vazgeçtiler kiㅠㅠ çok iyi bir hava veriyorlardı
10. Böyle olacağını biliyordum, niye logoyu değiştirdiler ki?
K:Pannchoa
