Hayran İmza Etkinliklerini 90 Kez Yapmak… Bu Albüm Satmak İçin Bir Taktik mi?
“Hayranlar idolleri için endişeleniyorlar, bu yüzden albümleri satın alıp defalarca hayran imza günlerine gidiyorlar. Bütün bunlar ne anlama geliyor? Bence şu anki müzik piyasası tamamen berbat durumda.” (ADOR CEO Min Heejin)
20 yıldır bu sektörde çalışan ADOR CEO’su Min Heejin, 25 Nisan’da 135 dakikalık bir basın toplantısı yapmıştı, toplantıda K-Pop sektörünün problemlerinden bahsetti.
“Şu andaki sektörün değiştirmesi gereken şeyler var. Keşke albümden rastgele bir üyenin fotoğraf kartının çıkması taktiğini yapmasalar.”
CEO Min Heejin’in bahsettiği fotoğraf kartları, albüm satışlarını artırmaya yönelik stratejilerden biri. Başlangıçta devrim niteliğinde bir ‘pazarlama yöntemi’ ve ‘fanservis’ olan fotokartlar, şimdilerde albüm satışlarını artırmaya yönelik taktikler olarak kullanılıyor. Fotokartların sonucu olarak tek bir hayranın onlarca albüm alması normal hale geldi. Daha sonra bu albümler ‘atılıyor’, yani hayranlar sadece fotokartları alıp albümleri bir kenara atıyorlar, bu durum ciddi hale geldi ve çevreyi de kötü etkiliyor.
Büyük bir dağıtım şirketi yetkilisi, “Sadece Koreli fandomlar değil, Kore’ye gelen Çinli fanlar da genellikle çok miktarda albüm satın alıyor, sadece fotokartları alıp albümleri bırakıyor, öyle ki otellerin albümleri toplamamız bizimle iletişime geçtiği durumlar oldu” dedi.
‘İlk hafta satışları’ takıntısı da fandomlar arasında giderek artıyor. Kore müzik endüstrisi başlangıçta ilk hafta satışları kültürüne sahip değildi. İlk hafta satışları K-pop grupları için başarının ilk göstergelerinden biri haline geldikten sonra, fandomlar arasında tüketim olgusu olarak yerleşti.
Özellikle son zamanlarda fandomlar arasındaki rekabet iyice kızışmış durumda. Hayranlar, “Bizim grubumuzun başarıları şu grubunkini geçmeli” düşüncesiyle albüm satın alıyor ve ilk hafta satışlarının bir önceki ilk hafta satışlarından daha yüksek olması beklentisiyle albüm satın alıyorlar. Bu satış stratejileri artık fandomlar tarafından da benimsenerek K-pop endüstrisinde bir kısır döngü oluşturuyor. Bu strateji yaygın olarak kullanıldığından, çaylak gruplar için hayran imza etkinlikleri programları önemli ölçüde artmıştır.
Adının açıklanmasını istemeyen bir müzik endüstrisi yetkilisi şöyle anlattı: “Bu yöntem bazen işe yarıyordu, ancak geçen yıldan bu yana, yüksek enflasyonun ardından, o kadar etkili olmadı… Bu nedenle hayran imza etkinliklerinde ilk hafta albümlerini tüketmek için birçok şanslı çekiliş etkinliği düzenlendi. Örneğin, tanınmış bir çaylak erkek grubu dört ay boyunca 75 hayran imza etkinliğinde çekiliş düzenledi ve bir kız grubu da bir yıl içinde 92 hayran imza etkinliği düzenledi. Sonuç olarak, hayranlar bu yükü üstlenmek zorunda kalıyor ve bu da piyasayı bozuyor.”
–
-Min Hee-jin asla yanlış bir şey söylemedi, gerçek bu ve bu hayranlar için ağır bir yük
-Ünlü bir çaylak erkek grubu sadece 4 ay içinde 75, bir kız grubu ise bir yıl içinde 92 hayran imza etkinliği yaptı. Bu gerçekten normal mi?
-Çevreyi koruyun
-K-pop’ın işi zor
-Sadece küçük veya orta ölçekli şirketler değil, büyük şirketler bile bunu yaparken yakalandı ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ İlk hafta boyunca istifleme yoluyla bir milyon satış yaparlarsa ne anlamı kalır?
-Gerçekten bu kadar ileri gitmek zorunda mıyız? İlk hafta satışları neden bu kadar önemli?
-Kore’de müzik endüstrisi ne zamandan beri müzik dışında her şeyle ilgilenir oldu?
-Lütfen, ilk hafta satışlarına takılmayı bırakın.
-Bugünlerde kim CD dinliyor ki? Hayranlar ilk hafta satışlarına çok fazla takıntılı hale geldi…..
-Küçük ve orta ölçekli şirketlerin idol grupları bunu çok yapar. Bunu satış hedeflerini tutturmak, bir sonraki albüm için para toplamak, albümü piyasaya sürmek, tekrar imza günü yapmak ve tekrarlamak için yaparlar… Ve eğer artık imza günleriyle bunu yapamıyorlarsa, dağılma zamanı gelmiş demektir…
-İlk hafta satışlarına olan takıntı çok şiddetli.
-4 ayda 75 hayran işareti çılgınca.
-Sadece başarılara odaklanan K-pop sıkıcı hale geldi.
-İdolümün tanıtımları biteli uzun zaman oldu ama hala imza günü yapıyorlar… Lütfen, kesin şunu, cidden.
-K-pop’u sıkıcı hale getiriyorlar, cidden. Ne zaman programlarını görseniz, sadece hayran imza günleri, hayran imza günleri, hayran imza günleri… Sıkıcı.
-Benim idolüm 1 Aralık’ta geri dönüş yaptı ve Nisan ortasına kadar Şanslı Çekilişler ve hayran imza günleri yapmaya devam etti. Bence bu ciddi bir sorun.
K:Pannatic
