Zico, Ocak 2020’de Any Song’u yayınladığında, sadece listeleri alt üst eden bir parça yayınlamakla kalmadı, istemeden de olsa K-pop’ta TikTok öncelikli bir dönemin kapılarını araladı.
Hwasa ve Chungha gibi yıldızların yardımıyla Zico, geleneksel müzik şovlarına veya uzun süreli tanıtımlara dayanmayan bir tanıtım kampanyası başlattı. Bunun yerine, K-pop’ta TikTok challenge formülüne öncülük etti: sosyal medyada kısa, takip etmesi kolay bir dans yayınla ve gerisini viraliteye bırak.
Sonuç? “Any Song” adeta süpernova gibi patladı, dijital müzik platformlarında ve sosyal medya akışlarında zirveye yerleşti. Ama daha da önemlisi, K-pop şarkılarının nasıl tanıtılması gerektiğine dair yeni bir yol haritası çizdi.
O günden sonra, türü veya sanatçı statüsü ne olursa olsun, hemen hemen her K-pop çıkışı aynı yöntemi takip etti: akılda kalıcı bir dans koreografisi oluşturmak, bunu önceden TikTok’a yüklemek ve şirket arkadaşları, influencerlar veya idollerin yer aldığı “challenge klipleri”ni teşvik etmek.
Bu değişim, yaratıcılığı ticarileştirdiği ve müziği trend algoritmaları için optimize edilmiş 15 saniyelik parçalara indirgediği için eleştirilere neden oldu. Zico’nun Any Song’u tam anlamıyla olgunlaşmış, ses açısından zengin ve viral olmuş bir parçayken, onu takip eden şarkılar genellikle yalnızca kısa süreli ilgi çekmek için üretilmiş gibi hissettiriyor.
–
- Neden insanlar bunun için Zico’yu suçluyor? Asıl sorunun kaynağı onu taklit edenler
- Altın telefon
- Shorts, Reels ve TikTok yüzünden bu kültürün ortaya çıkması kaçınılmazdı zaten
- Ben sadece bundan hoşlanmıyorum. Hâlâ altın telefon trendinin takipçilerinin olması şaşırtıcı
- K-pop’u mahveden bir numaralı suçlu lanet Japonlar—müzik kulağı olmayan, keçi gibi sesleriyle
–
K: kbizoom
