“KARINA ETKİSİ” YOK… LOTTE CHILSUNG’İN BELİRSİZ ‘KRUSH’ MARKASI BİR FİYASKOYA MI DÖNÜŞECEK?
Lotte Chilsung İçecek’in “Karina birası” olarak da bilinen iddialı ürünü Krush, “4. nesil bira” olarak tanıtılmasına rağmen yerli bira pazarında zor günler geçiriyor. Sektördeki uzmanlar, Lotte Chilsung’un genellikle şirketin “sorunlu çocuğu” olarak anılan bira işinde bir başarısızlığın daha ortaya çıktığını söylüyor.
Halihazırda Güney Kore bira pazarına iki büyük oyuncu hakim: OB Beer ve Hite Jinro. Lotte Chilsung Beverage, son yıllarda pazara birçok yeni bira ürünü sürerek sektörde üçüncü sırayı kapmayı hedefliyordu ancak bu bile oldukça zor bir mücadeleye dönüşmüş durumda.
◆ Krush’un 1. çeyrekte ev tipi bira pazarındaki payı %5’in altında kaldı
Ayın 30’unda sektör kaynaklarına göre, Lotte Chilsung Beverage’ın bira işi bu yıl da zorlanmaya devam ediyor. 2023’te piyasaya sürdükleri Krush birası da öncekiler gibi pazar payını genişletemedi.
Nielsen Korea ve sektör raporlarına göre, bu yılın ilk çeyreğinde Güney Kore ev tipi bira pazarında bir numara, yaklaşık %50 pazar payına sahip OB Beer’in Cass Fresh birası oldu.
[…] Lotte Chilsung Beverage’ın Krush birasının ise 1. çeyrekte %5’in altında pazar payı olduğu bildirildi.
Kasım 2023’te piyasaya sürülen Krush, başlangıçta yalnızca gece hayatı sektörüne yönelik bir ürün olarak planlanmıştı. Tadı, bu pazara uygun olarak ferahlatıcı ve yumuşaklık ön planda olacak şekilde ayarlanmıştı ve tüketicilerin ilgisini çekmek için buzdağı esintili şişe tasarımı kullanıldı.
Ancak Lotte Chilsung Beverage, lansmanın üzerinden bir ay geçmeden Krush’ın pazarlama yönünü değiştirdi. Başlangıçta süpermarketler ve marketler gibi perakende kanallarına Mart 2024’te girmesi planlanmasına rağmen, bu değişim Aralık 2023 gibi erken bir tarihte, yani lansmandan hemen sonra başladı.
Sektör uzmanları, bu hızlı strateji değişikliğinin Lotte Chilsung’ın Krush’un gece hayatı pazarında başarısız olacağını öngördüğünün göstergesi olduğunu söylüyor. Çünkü restoran ve barlarda alkollü içecek raflarında yer çok sınırlı ve sadece birkaç popüler marka yer bulabiliyor.
[…]
–
1. Her şeyi Karina’nın üzerine yıkmaya çalışıyorlar. İnsanlar ürünü tüketiyorsa sebebi Karina
2. Bu iğrenç
3. Buna inanmıyorum
4. Zaten kimse almıyordu, şimdi daha da az alacaklar
5. Model değil mesele, ürün berbattı
6. Bu çok iğrenç
7. Krush daha önce gazlıydı, o zaman daha iyiydi ㅠ
8. Krush’ı severdim ama artık içmeyeceğim
9. Modelleri bu mu? Ben başka bir şey içeceğim
10. Kloud’u geri getirin, sizi aptallar
–
K: pannchoa
